WordCamp Asia Logo 的設計旅程

明年在曼谷將舉辦第一屆的 WordPress 地區年會 ———— WordCamp Asia 2020，日前主辦單位公佈了 WordCamp Asia 的主視覺設計，作為亞洲地區第一屆的區域 WordCamp，設計師是如何思考專屬於亞洲的 WordCamp 品牌識別呢？以下是 WordCamp Asia 2020 的主視覺設計過程 文章的中文翻譯，一起來看看這個具有代表性的標誌是如何被設計出來的吧！

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原文作者：Bella Ratmelia

WordCamp Aisa 的設計組有三個成員：組長 Boy 是泰國的平面設計師。Junko 是來自日本的網頁設計師和攝影師。還有 Daiya 是一位香港的數位行銷人。這個小組有一項關鍵的工作便是要執行將會定調 WordCampAsia 未來發展的品牌識別的設計工作。

在設計亞洲第一個區域性 WordCamp 的品牌識別時，設計組了解打好根基的重要性；這個識別要能夠表現亞洲的獨特性，考慮到每一個亞洲的國家有各自不同的文化、語言、書寫系統和色彩習慣，的確是一個不簡單的工作！簡單來說， WordCamp Asia 的品牌識別必須：

• 跟其他的區域性 WordCamp 或本地 WordCamp 要有明顯的區別性。
• 要能表現亞洲整體形象，不只是表現某個部分區域或是某個國家。
• 可以很容易的被自訂、反應當次的主辦城市形象（例如這次的主辦城市：曼谷）
• 參考並遵循 WordCamp 和 WorePress 聚會 logo 設計準則

設計組將識別設計策略區分成兩個部分：LOGO標誌，以及標準字與主視覺。

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1. WordCamp Asia LOGO標誌：LOGO 標誌是不會變動的主要識別。LOGO 標誌要能產生品牌認知，並且讓 WordCamp Asia 能夠持續發展。因此這個 LOGO 標誌必須要簡潔、容易記憶並且可以應用在多種用途。
2. WordCamp Asia 2020 標準字和主視覺：這是識別裡要可以「自訂化」的部分。需要可以每年更新，也應該要能反映每屆主辦城市獨特的、吸引人的風格。WordCamp Asia 2020 的主題則是與主辦城市曼谷有關。

確認了這些要素以後，設計組就開始工作了！

第一部分：設計 LOGO 標誌

在定義了需要轉化成視覺標誌的主要訊息後，設計組一起進行了腦力激盪，並實驗了許多的想法
：地圖元素、日出、地圖與字母的結合、布料圖騰、語言，甚至是亞洲的四季變化等。

然後設計組決定將這些想法讓其他的籌備成員來表決，最後票選出 Junko 的點子：圓圈和字母 A(代表亞洲 Asia 的 A)的聯繫橋樑。籌備成員們也提供了一些寶貴的意見回饋給設計組。

A 是英文字母的第一個字，而字體本身三角形的造型又很像中文字的「人」，造型上也很像是露營帳篷，剛好符合 WordCamp 的名稱，是一個適合包含在 LOGO 標誌中的完美元素！

隨著 LOGO 標誌的概念發展，終於找到結合了團隊的初始想法以及 Diaya 關於亞洲複雜的多重面貌點子的共識點，最後團隊同意了這個概念。

這個概念發展的過程其實在數週之間進行了好幾次的討論，設計組長 Boy 簡述了這整個流程：

第一步是使用 斐波那契數列(Fibonacci Sequence)/黃金比例圖(Golden Ratio)來定義圓圈之間的比例關係。

接著，組合全部的圓圈來創造基礎的參考線

(Junko 原本的 LOGO 設計完美符合格線大小)

加入強調「橋樑」的形象外觀，以及「A」的形象外觀

最後，增加線條粗細以符合下方簡化的 WordPress logo

各種黑白填色變化的版本

最後定案的黑白版本 LOGO標誌

設計組同時也實驗了各種色彩組合 (此時色彩計畫還尚未定案)

第二部分：WordCamp Asia 2020 主視覺及標準字設計

在 LOGO標誌定案後，設計組開始進行識別設計的第二部分：主視覺和標準字，同時包含了色彩計畫。既然設計組長 Boy 來自泰國，並且現居曼谷，組員們都贊同由 Boy 來負責進行具有曼谷獨特迷人風韻的主視覺設計。

Boy 最先開始進行定義色彩計畫，色彩是能夠主宰所有設計感覺的重要元素。他的設計路徑相當具有系統性，以下是他的設計步驟：

「首先，我們先使用形容詞描述我們想要 WCAsia 2020 主視覺呈現的感覺與調性。這裏使用到了Kobayashi’s Colour Image Scale這本書。

定義完形容詞後，挑選出符合這些形容詞調性的顏色。

最後，我們收窄以上色系的選擇，讓配色符合所謂的『泰風』
」

大多數即將舉辦的 WordCamp 活動都將配色限制在兩種色系，但是我們是首次舉辦亞洲區的 WordCamp，設計組認為我們可以採用更多色系，讓它更吸引人，表現亞洲的多樣性。

設計組選擇紅色作為主要的配色，代表著熱情（也象徵泰國的天氣跟美食，又熱又辣），相當符合曼谷和亞洲的整體形象！

最後的色彩計畫完美呈現了你會喜歡的曼谷氛圍！你會發現它非常符合我們定義的調性，同時也反映出亞洲的多樣面貌。

將這個配色搭上我們的 LOGO標誌，然後我們獲得了以下結果：

最終 Logo

最後定案的結果，背景增加了傳統泰式花環的圖騰，更增添了曼谷的調性。

增加了花環圖騰背景的最終logo

最終 logo 的黑白版本

標準字型的部分，設計組決定使用 ‘Rubik’ 字型作為標準字，並使用 ‘Roboto Slab’ 作為內文字型。

Logo 標誌和標準字的佈局也遵循了黃金比例原則

看看第一個亞洲區 WordCamp 的最終 logo 定案

明亮版本

暗色版本

同場加映：Logo Rank 分數

這個 Logo 也經過 Logo Rank AI 系統評比了這個 Logo 的獨特性、易讀性、和色彩對比，最終獲得總分 95分的高分！

給我們設計組的成員 Boy、Junko、Daiya，掌聲鼓勵鼓勵！٩(^ᴗ^)۶

期待與你在曼谷 WordCamp Asia 2020 相見，快來購票吧！